188比分直播电脑版:多元化失速,深陷亏损泥潭:中国版ZARA拉夏贝尔

  一年将近夜,万里未归人。

  年关已至,大家忙着踏上归途,各路品牌商家盘点,几家欢喜几家愁。

  2019年是一个变局之年,2020年又是另一个新变局的开端?互联网商潮后浪推前浪,折戟沉沙意未消,新零售与传统零售博弈,誓将磨难戏洗前朝?一时间,诸多品牌应声起落。

  一代鞋王富贵鸟黯然退市,昔日国民牙膏田七、两面针出售资产绝处求生,70后、80后宅男神器暴风音影赶在2019年末轰然宕机……时代在发生巨变,一切在悄然改变,时光的潮水起落,一时多少时节。

  眼下,有中国版ZARA之称的“中国女装第一品牌”拉夏贝尔负债累累亏损连连,过去一年里,不断关店与出售旗下资产,祭奠与铭刻着在互联网新经济思潮下,一个时代的品牌老去。

  ZARA与“中国版ZARA”大撤退

  在大家的眼中,近年来互联网新零售冲击有多激烈,就知道传统零售渠道实体店经营的境况有多不堪。只是,对于一些品牌商家而言,恐怕没有人会意识到其经营会如此惨淡。

  据统计,2019年美国零售商关闭了9300多个店铺,创历史新高。最近武汉所有ZARA门店突然悉数关店,更引发了大家对众多品牌实体店“关店潮”的思考。而来自达芙妮、拉夏贝尔等中国品牌的关店浪潮,也让我们更真切地感受到了实体店经营的“艰难”。

  早在2017年2月3日,国内最大的ZARA旗舰店就在成都关店。2018年9月,ZARA在纽约的首家门店关闭。2019年9月,ZARA在北京的东直门来福士店、王府井新东安店两家核心商圈店也“关门大吉”。与之对应的是,2018年ZARA全球共关闭355家门店,店面净增长只有25家,远超原来的200家关店计划。截至2019年第三季度,ZARA全球门店总数为2139家,较去年同期仅增加了21家。

  对此,ZARA方面曾回复表示称,武汉所有4家ZARA门店均在改造升级中,但具体开业时间未定,宣称“后期还会再开的”。而武汉市消防救援支队也回应表示,因ZARA在武汉的门店存在重大的消防安全隐患,被临时查封。只是,如此仓猝的一次性4店齐改造,总让人嗅到“山雨欲来”的味道。不过,ZARA母公司Inditex首席执行官Pablo

  Isla较早就曾公开表态,业绩欠佳门店关闭将是ZARA品牌的明显趋势。

  在ZARA关店的阴霾下,被誉为“中国版ZARA”、成为平民时尚的代表的拉夏贝尔,也从辉煌的顶峰滑落,如今一泻千里。

  成立于1998年拉夏贝尔,是一家多品牌运营的自有品牌服装连锁零售企业。其品牌本意在法文中译为小教堂,是法国一条风情小街。而拉夏贝尔当年也凭借着主营的大众女性休闲服装业务,因客户定位及品牌战略都与国际时尚品牌ZARA相似,逐渐成为了“中国版ZARA”。

  2014年,拉夏贝尔在港交所主板上市,2017年就已开出了9448家店,几乎遍布全国各大商场。2017年,拉夏贝尔营收近104亿元,是国内营收最高的女装上市企业。同年,拉夏贝尔在上交所成功挂牌A股上市,成为国内首家“A H”两地上市的服装企业,巅峰时期市值达120亿元。按拉夏贝尔当年的计划是:到2020年,线下店铺突破1万家。

  但在A股H股两地开花后,随着拉夏贝尔上市后的高光消退,其急速扩张及高库存等问题频现,在互联网电商平台的冲击下,近年来开始节节败退。

  据拉夏贝尔公布的数据显示,2017年拉夏贝尔A股上市之初拥有各类网点9066个,当年上市后其开店数量就达到了顶峰,共计有9448家门店,门店数量远超同行业其他品牌。而截至2018年末,拉夏贝尔线下零售网点就缩减到了9269个。截至2019年6月底,拉夏贝尔线下门店数量仅剩6799家,其境内线下网点较2018年底更净减2470家店,门店数量下降比例达26.65%,平均每天关店13.72家。

  另据拉夏贝尔2019年第三季度报告显示,截至报告期末,公司资产总额为97.02亿元,负债总额71.61亿元,资产负债率高达73.81%,公司筹资活动产生的现金流净额-11.04亿元。

  那么,为何ZARA,这个店铺开遍全球的西班牙快时尚品牌,为何也撑不下去了? 又是谁害惨了曾经的中国女装第一品牌“拉夏贝尔”?

  如果说拉夏贝尔门店的大幅缩水,是应验了“过度模仿别人只会迷失自己”,那么ZARA在华乃至全球范围的“大撤退”,也只能说明了“覆巢之下无完卵”。

  都是线下实体店“关店潮”惹的祸?

  一叶知秋。

  在互联网商业模式的持续冲击下,近年来众多品牌线下直营店的关店潮不过是“传统商业零售模式节节败退”的集中预演。

  就ZARA品牌而言,一方面是其线下直营店的锐减,一方面则是在积极布局电商渠道。而且,ZARA母公司Inditex试图在线上渠道扩张的姿态尤为明显。今年以来,Inditex旗下品牌共增加了100多个在线市场。在2018年财报中,Inditex线上营收增速也远高于其整体增速。

  因此,ZARA等品牌的陆续关店,也不过是近年来实体连锁店经营惨淡的一个时代缩影罢了。

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